Cette étude tente de dégager un profil sémantique du mot ‘bien-être’ dans une sphère d’activité particulière : la thalassothérapie et le thermalisme non médicalisé. Un premier corpus construit à partir des mots-clés « thalassothérapie + bien-être » entrés sur des sites généralistes (google.fr) et spécialisés (scholar.google.fr, doctissimo.fr) a permis de dégager les cotextes syntaxico-sémantiques du mot ‘bien-être’ puis d’élargir ces cotextes aux mots associés renvoyant aux acteurs, aux objets, aux actions qui participent aux représentations de ce « bien-être », et à leurs « places syntaxiques » dans cette sphère d’activité. Un deuxième corpus constitué de brochures imprimées ou en ligne de centres spécialisés dans « les cures bien-être » permet d’élargir le corpus aux représentations sémiotiques (photos, affiches, couleurs, mise en pages…) des objets, des acteurs et des actions, et de dresser des portraits discursifs des destinataires visés par ce qui est devenu un « marché » du bien-être… ou « du malaise ».