On s'interroge ici sur ce qui a conduit d'une linguistique de discours comparative, fondée sur des données interlinguales ou intra linguales, à une comparaison entre les dires « représentés » des acteurs sociaux dans la presse quotidienne française lors de la campagne présidentielle 2017. Dans une première partie, on revient sur un texte rédigé en 1992, qui soulignait les limites théoriques, donc les difficultés, d'une comparaison (à la base, pourtant, de nombreuses études en langues et cultures, et plus récemment en discours-Cislaru 2012, Grillo et al. 2018), fondée sur le repérage de régularités et de variabilités (Moirand, Langages 105, 1992), ainsi que sur l'évolution des études de discours en France. La deuxième partie retrace l'évolution d'une analyse du discours à entrée lexicale vers des démarches de sémantique discursive (proposées récemment dans Langue française 188, 2015 et dans Langages 210, 2018). Cela permet de dégager quelques éléments distinctifs d'un discours politique qui navigue à la frontière du politique et du médiatique, discours qui, à titre d'exemple, tend à se développer face aux migrants qui fuient la guerre ou la misère pour venir dans l'Europe des 28, et de comparer sur ce thème les dires rapportés ou représentés par la presse quotidienne nationale, lors d'un « moment discursif » particulier des élections présidentielles de 2017 : les dix jours précédant le premier tour. Cela conduit à réfléchir, dans une troisième partie, à une méthodologie prospective visant à étudier un phénomène singulier rencontré ici : la valeur polémique de mots « construits » et de mots « associés », et particulièrement des mots dérivés en-isme/-iste, « mots » et « cotextes » qui ne manquent pas de (re)surgir lors des élections au Parlement européen en mai 2019, et cette fois dans différentes langues/cultures de pays dont l'Histoire est différente. On se centrera ici sur les cotextes et les associations privilégiées par la représentation, dans et par les médias, d'un discours politico-médiatique qui a circulé au cours de la campagne présidentielle 2017, ainsi que sur la façon d'envisager une comparaison basée sur une conception dynamique du contexte, évoluant au fil du moment discursif analysé (Moirand 1999, 2004 et dans Guy-Achard Bayle éd. 2006) .